公众号属于什么营销方式（微信微营销开了微信公众号就叫做“微营销”吗？）

听说我在做新媒体，然后各路人纷纷来问我怎么做线上推广，怎么做微营销，怎么扩大线上知名度，线上业绩......

头疼

首先我花了几年时间总结的经验不可能跟你一句话总结完

另外，我自己也还在努力着，如果知道答案，我早都发了，我哪还有时间在这码字？

我不是微信公号行业大V，我也不是粉丝超级多的公号小编

我只是在新媒体行业辗转反侧过几年

身边有少量小粉丝圈的编辑而已哈哈呸

听多了广告行业的鬼话

看多了大大小小伪文艺的公号

伺候过大大小小的客户“爸爸们”

练就了自动把鬼话翻译成人话的本事

可能我没有资格说“什么才叫成功的微营销”

但是我绝壁有资格说一说“什么样的微营销在开玩笑”

可以说

在蚌埠，微营销做得很失败

包括某范在内的，说白了就是把传统媒体那一套搬到线上而已，碰巧赶上了微信营销的“红利期”

总是不厌其烦地用着类似【震惊！......】这样标题党的形式博眼球，获取阅读量，虚假抄袭，顺带赚点广告费

这在新闻史上，有一个很不雅的名字——“黄色新闻”

黄色新闻，或黄色新闻学，是新闻报道和媒体编辑的一种取向，指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件。达到耸人听闻，进而扩大销数之目的的新闻报道。

所以人家都是一个团队或者公司在运营一个看似简单的公众号

忙得焦头烂额的时候

我们还在为成功注册和认证一个即将成为垃圾的公众号而沾沾自喜呢！

标题党也不是不行

如果标题党能做成UC震惊部那样的那也算你赢：

uc震惊部作品

讲真，你做不到UC这样，就别乱用，惹人烦。读者又不傻！你别解释，你的解释我要是听进去一句都算你赢。

说完行业，说商家，这个商家的思维啊啧啧，你有没有想过：

对于花钱的商家来说，即使花了几千块钱做一次广告，又能如何，广告这玩意，就跟借钱一样，“救急不救穷”，做完这次广告，下次呢？

解决不了商家任何问题。

接着，商家一拍脑门儿：诶！我自己开通公众号嘛！

各个大小商家纷纷效仿，开通了自己的公众号，订阅号/服务号的区别都没搞懂【这里小TIPS太多今后说】，就开始像抓了救命稻草一样，自认在做微营销，很快在线上就能“火起来”“富起来”。

然后又失望了

下面我就列举微营销盲区5宗罪：

【商家心理篇】吐槽 ：

1我东西好，别人就得来，不来就是不识货。微信开通了，发了一篇微文就应该火遍朋友圈，就应该获得高转发高阅读。

同理可证：我长得漂亮，全天下男人就都想着娶我吗？这不是不要脸这是什么？

诊断：谁规定你东西好别人就必须要埋单了？

请找准你的目标客群，发别人想看的东西，在适当“情绪迎合”的同时能做到“知识引导”是最好的。别自己想说什么就发什么，你想想，假设天天在朋友圈看别人发泪眼婆娑的”小疼痛“系列，哪个人不是直接忽视？能让别人在心里说一句：切煞笔！讲真，鄙视都比被忽视有关注度。

2很多客户“爸爸”找营销公司的时候根本不知道自己要什么。

我来帮你翻译下来来来。

“我要高大上。”=苹果风

”尽快要。“=最好今天就能出来

“再改改~。”=重做。

3”我就是想做点有用的东西。“=到店率

诊断：衡量有用的标准只有一个，眼前的到店率。只注重眼前，缺少格局和远见

微信营销的特殊性在于粉丝积累，这就决定了微营销本质就是个长期的积粉过程，通过微信塑造公司形象，形成公司价值观，从而得到目标客群的粉丝的忠诚度。那些只注重眼前一次利益的，要么你礼品到位，活动力度大，要么想通过一篇微文就达到百分之多少的到店率，真的，我都不想多解释。你有钱你说什么都对，你去淮河文化广场大屏幕做个广告拉到了。曝光率大得很。

3客户爸爸质问我：“粉丝有什么用？我不需要那么多粉丝，我就要活动做过了有好多人来店里消费！。”

诊断：这是晚上，不适合做白日梦。

你讲粉丝有什么用？你以为网红怎么红？你以为明星怎么火？他们是怎么提高线上知名度的？没有粉丝他们什么都不是！粉丝意味着什么？粉丝就是你的衣食父母啊！他们喜欢你，关注你，你才有活路！

当然不是叫你一味为了博眼球，写的文章没节操，你要用真诚的态度去吸引和你一个价值观的粉丝的青睐，创造你们之间的共同话题，而不是跪舔那些不喜欢你的人成为你的粉丝。微信营销的过程就是寻找相同价值观的粉丝的过程。社群营销，听过吧？

4客户爸爸对我说：要不是我们帮你们转发，能有那么阅读量和关注度吗？！嗯？！？

诊断：所以，你是在帮我的公司转发吗？

对于这种心理，我实在无语到极点，真的是一点广告常识都没有。首先，转发是你们的义务，这是你们的公司不是我的公司。其次，营销公司东西做的再好，你指望微信自己爆发，也是不可能的。正规公司都是有“宣发团队”的好么。营销人员帮你们转发都没找你要宣发费就知足吧。excuse me？

有点广告觉悟的商家都是自己发自己家的东西能到了恬不知耻的地步的！你们给自己宣传，营销公司做的东西负责尽可能通过内容或者形式留住人群，这才叫“齐心协力”。

营销公司费心帮你们吸引了那么多粉丝，结果来了一句，要不是你们转发吧啦吧啦......那你们自己做好了，为什么要营销公司帮你们做呢，对吧！

5我不急，我们想等等看！

诊断：等吧，等别人都做了，你们就错过了。

记得微信红利期的时候，没人做，几家做起来了以后，纷纷效仿，搞的现在遍地都是微信公众号。其实并不是每个商家都有必要做这个的。希望打造品牌知名度的，维系粉丝粘性的，适合通过这种长期积累粉丝方式的商家可以做，但是要有耐心有手段。

而那些着眼点只在一次次活动能带来多少到店率的商家，说真的，只要你有钱，做一次活动做一次广告就行了。很多人宁愿把生死大权交给别人，都不愿意好好经营自己的微信平台，你说你做这个干什么？！

不得不说，蚌埠这个城市，很多商家对于新鲜事物的敏感度和接受度真是有限，要么喜欢等，要么喜欢盲目跟风。见不得大家都有，但是都没有的时候又都不愿意多尝试多了解多试错。

没有领头羊的命，得了领头羊的病。无奈。

思维出了问题，是最麻烦的。这就是为什么蚌埠市那么多商家微信营销做不好的思维形态根源。

一方面商家不懂微营销，一方面烂七八糟的自称微营销的公司招摇撞骗，把整个城市的微营销市场带的毫无信任感！明明是个好东西，却没用好。

对于有些营销人员，你以为你给商家开个公众号写几篇微文，就叫微营销了吗？！

积点德吧

 —end—

作者 ✔街小喵

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