整合营销到底是什么（微信整合营销整合营销：整合的到底是什么？）

81浏览 • 2023-11-11 05:35:46

整合营销，整合的到底是什么？

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近年来，无论在公关还是营销界，你可能再也找不出比“整合营销”更加热门的言论了！

然而，整合营销，整合的到底是什么呢？

微信营销、微博营销、视频广告、户外广告、病毒营销……还有常常能引发一轮轮转发的魔性文案，似乎都能被列入整合营销的范畴。但显然，整合营销并不止于整合“营销工具和营销手段”这么简单。实际上，我们还需要从更广阔的层面去理解它的内涵。

什么，对此心存疑惑？那么是时候让你认识整合营销的七个层次了！

01品牌认知的整合

每个品牌都试图向消费者展示自己最好的一面，而实际上品牌形象却由消费者对品牌的整体感觉来定义，这就是品牌认知。

为保证品牌形象的一致性，企业往往需要在购买媒体和投放广告之前，就熟知不同媒体以及相同媒体不同表达方式之间的区别，以根据自身特点整合传播模式、建立匹配的传播渠道，提高消费者的品牌认知度，也就是所谓的品牌认知整合了！

02品牌形象的整合

你会因为什么选择一个品牌？是高质量的产品、亲民的价格，还是周到的服务？

这些促成消费者购买的因素，往往对应着品牌形象的重要构成要素：品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象、企业形象等。一旦消费者面临选择，它们便试图从不同的方向，触达消费者内心深处。

事实上，品牌形象整合就是这样一种过程，它通过确保信息和媒体的一致性，使各形象要素围绕统一的品牌形象发力！比如，使广告文字与其它视觉要素之间协调一致，使不同媒体广告投放一致等。

03功能的整合

在预算给定的情况下，如何兼顾销售额与品牌声量增长，是企业市场部不可言说之痛。但无论如何，根据营销目标（如销售额与市场份额），编制与整合营销传播方案总是没错的，即进行功能的整合！在这一过程中，企业可以详尽分析每个营销传播要素的优势与劣势，并根据特定营销目标，调整传播策略。九一智能大数据品牌诊断分析系统，正是从品牌和消费者的交互层为企业营销带来更多潜的商业价值，助力企业拥抱数字经济。九一智能大数据品牌诊断分析系统（www.91bda.com）以“人工智能+大数据+数字营销”为基础，建立以企业数字资产核心数据模型体系，通过“全网大数据采集系统”对全网所有与企业有关的数据进行采集，后续经过“神经网络原理衍生的影响力指数数学模型”对数据多维、动态、相关性、需求等方面进行全面分析，并最终实现数据自动优化。