故宫淘宝的营销案例分析怎么写（微信淘宝营销故宫淘宝活活把自己做成了营销大神）

最近有个很火的H5

叫《穿越故宫来看你》

相信做广告的都知道了

还没看过的话

快扫二维码体验一下

因为这个H5真的很！魔！性！

是不是被吓了一跳

故宫 紫禁城 多威武

怎么开始走这种让人一言难尽的卖萌路线了？

殊不知

微博微信里的故宫淘宝

早已开启此种营销模式

并且一举跻身营销大神

从淘宝开始

2010年10月1日

故宫为了售卖周边产品

上线了"故宫淘宝"的淘宝店

我们都知道

景点旁边的纪念品店

一般东西都是又贵又没有新意

像故宫这种

特意在产品上下功夫

还开设淘宝店的确实没有几家

刚开始的两三年

故宫淘宝并没能很好的改善故宫商品的销量问题

直到2013年开始涉足新媒体

招了一群蛇精病的创意人员之后

故宫淘宝才正式走入大众的视野

而这群蛇精病创意人员做的

就是将故宫淘宝的相关产品做得接地气

比如锦衣卫手机支架

萌炸了！

脊兽跳棋

这个创意非常服气

愁眉苦脸钓不上鱼的皇上

……笔筒

进驻微博

2010年11月9日

故宫淘宝的官方微博正式上线

最开始

网红还不红的时候

留言点赞都很少 也就二三十吧

发的微博也比较正常

虽然蛇精病的影子已经藏不住了……

而现在

靠卖萌

和网友互动

一本正经的胡说八道

和别的博物馆互动

这些

让故宫淘宝官方微博发出的每条信息

都会达到最少五六百的留言量

微信公众号

近年来微信快速发展

放弃网页端，全力投身微信公众号的商家

比比皆是

聪慧的故宫淘宝

也在2013年9月的时候玩起了新媒体

上线了故宫淘宝的微信公众账号

早期的微信公众号和微博一样

是正儿八经地发一些故宫科普知识

卖的周边也很正常

然后

也许是难戳痛点销量不佳

也许是招了新的小编

突然有一天

店里的产品画风开始变了......

不过

各种可爱的恶搞

让故宫淘宝的微信公众号的粉丝数以极快的速度增长

现在

这样看起来异常神经的文章

几乎每篇的阅读量都是100000+

微表情的不归路

"文字的时代正在过去，表情的时代正在来临。"

近年来

最火的必然是Emoji表情

就连2015年使用次数最多的词汇

竟然都成了Emoji表情

用表情代表文字

成了人们越来越喜欢的表达方式

众多的品牌也看中了这一领域的用户市场

为了更好的宣传推广自己

纷纷推出了各式各样的表情包

故宫淘宝的表情包

一经推出就备受各路小伙伴追捧

极大的推广了故宫淘宝的品牌

高大上的APP

要是你以为

故宫淘宝的工作人员只会在产品和文案上面卖萌

你就彻底输了

人家还玩技术玩美学呢！

从2013年开始

故宫先后发布了5款APP

席卷各大下载榜

比如首个APP《胤禛美人图》

作为先驱的试水产品

故宫淘宝选择了擅长的文物鉴赏类

美人屏风随指而动

上线两周这款App的下载量便超过20万

还获得了"2013年度精选优秀App"

总结

故宫淘宝

原本应该是个端庄严肃的号

却被玩成了软萌贱

这之中的反差萌

让一众观众路转粉

除了"软萌贱"的基本格调

微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道都有涉足

重点是受众效果还都很好

特色、口碑、经济利益、品牌形象等

各个方面

故宫淘宝都是最大赢家

究其根本原因

大概还是拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜

还有着不俗的实力

想运营或正在运营官微/公众号的朋友

必须学习了！