2018年优秀微信营销案例分析（经典微信营销案例2016年的最后一条微信，回顾十大热门营销案例）

2017，元旦快乐！

各位小伙伴们，2016年马上就要过去了

这一年里，新年的钟声曾被“咻咻咻”替代，度过了整个春节。

这一年里，500万吃瓜群众曾被杜蕾斯欺骗，顶着困意熬了三小时。

这一年里，身处北上广的玻璃心小白领曾被新世相的毒鸡汤灌倒，哭喊着要逃离现在的生活。

这一年里，"罗一笑"带血营销，广大网友纷纷献爱心救白血病女童，却发现当事人竟是土豪。

……

在这一年里似乎营销事件造就的热潮从来没有停止过，下面就和小斑一起回顾这一年里10个最热门的营销案例。

01

百事可乐猴年广告

事件一：

“即使六小龄童在春晚台上嗑瓜子，我都能看到零点倒计时”。这是一位网友在@央视春晚微博 下面的一条留言。不到两天的时间，有关#六小龄童不上央视春晚#等话题已成为社交网络的最热话题，从而引起了一大批人对美猴王的追忆。

六小龄童明确说几点：1、“我没收到央视春晚的邀请。”2、“如果春晚需要我，我义不容辞。”而央视春晚却对此事不敢回应，又是一顿被骂。

备注：“六小龄童和某明星节目一起被毙”不做讨论，某郭姓名明星电影的借势营销。

事件二：

以用户情感为纽带，请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，影片一推出，便反响热烈。随着"六小龄童节目被毙"话题的持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光，它的热搜指数也达到了最高峰值。

此事件如何火的原因：

1、六小龄童是80、90后的儿时情怀对象→情怀;

2、节目被毙→网友对春晚团队的不满情绪→跟风心理;

3、春晚的态度和百事微电影鲜明对比。

02

支付宝敬业福

支付宝给用户最直观的认识是支付，做社交显得有些不务正业，但是阿里巴巴一直有一个社交情节，从支付宝到来往，从旺信到钉钉，从阿里旺旺到亲淘，阿里在社交的道路上一直不温不火，但是阿里从未放弃，从模仿微信的聊天功能到精仿了微信的朋友圈，阿里也一直在不断的努力，不由得想起来那句位数不多的是马云说的名言：梦想还是要有的，万一实现了呢?

03

宝马M2：产品本身就是最好的传播渠道

事件：宝马为了新车BMW M2在上市前做的一次市场预热，通过自己的官方微信号宝马中国发布了一条“该新闻已被BMW快速删除”的消息，形式是一个炫酷的H5。

效果：该条微信图文仅用了一小时二十分钟，访问量就突破了10万+。最终，阅读原文点击量34万，H5的PV超过130万。在微信朋友圈疯狂刷屏，并创造了惊人数据。

04

“2016中国第一网红”——papi酱

papi酱，2016年中国第一网红，一个集美貌与才华于一身的女子，半年来多次占据热搜榜单。4月21日下午，在罗振宇的主导下，papi酱的视频广告贴片招标会如期举行，最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王。此重磅消息一出，便被大媒体刷屏，而丽人丽妆也成最大赢家，当日热搜指数创其历史新高。

05

杜蕾斯"百人试戴"直播

4月底，“耐不住寂寞”杜杜想出了一个新玩法——直播百人试戴体验，时间长达3个小时!至于试戴什么，体验什么就不用说的辣么直白~杜蕾斯官方说，互联网直播最大的魅力就是“悬念”。然而3个小时后，望眼欲穿的看客们等来了一团白色的烟雾!

与2015年3月份发布的第一支3小时广告片类似，这次直播受到了广泛的关注，也实现了超高的播放量，但高热度并不代表好评如潮。这次的直播受到了上百万宅男的吐槽，网友称“杜蕾斯史上最失败营销案例，没有之一”，“这是史上最无聊的一次直播”......

为什么是最失败的营销案例

1、杜蕾斯一直是营销界的典范，很多经典和文案都出自杜杜→反差太大

2、几个小时时间没得到大众想看的(“污污”的场景)→噱头足，无实质(3小时前戏，说好的动作片呢???)

06

新世相“逃离北上广”

2016年7月8日早上，航班管家与新世相策划的“逃离北上广”事件引爆，各种大V，直播，各大媒体，网红等等参与下，一个说走就走的旅行成了热门话题，从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑，或者采访事件策划者等等。当天，新世相和逃离北上广的指数双双爆表，新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速跻身热搜榜，当天阅读量超过1000万。

备注：新世相在11月发起的“丢书大作战”，虽风评不高，但依旧很火爆。

此事件如何火的原因：

1、这是利用情怀煽动的一种现象，且新世相宣称的“说走就走”，很容易触动城市孤独人群痛点，形成共鸣。→情怀至上，直击痛点;

2、策划者，除了新世相之外，还有航班管家和一直播。这两个合作伙伴，一个能提供航班机票，一个能对接火爆直播红利平台→不合适的伙伴，足够的预热;

3、规则简单，行为引导力强。

07

天猫双十一全球购物节

比起其他营销事件，天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日，天猫开始在全国范围、线上线下"刷屏"，不断为双十一活动造势。各种双十一天猫、淘宝海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。除了以上推广方式，2016年的天猫晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。这样刷屏级的营销带来的效果也是很可观，2016年双十一销售额竟然达到了惊人的1207亿!

08

冯小刚撕逼王思聪

11月18日-电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低，讥讽其垄断行为，一时在微博上掀起宣扬大波，瞬间热搜一位!

本以为这事就会这么算了，谁曾想王思聪也写了一篇长微博反击冯小刚，并称其为赤裸裸的"碰瓷"，火药味这么浓，这下围观群众看的更热闹了……

09

YSL星辰系列口红

10月，似乎你一觉醒来发现整个朋友圈都在刷YSL。短短几天，百度奢侈品品牌风云榜：YSL荣登榜首;微博上超过1000万的话题随随便便就有好几个;微博段子手齐齐上阵造成刷屏之势;甚至连和YSL星辰系列口红有关的文章也分分钟10万+。真正的饥饿营销，真正的"她经济"，一次成功的营销，让所有女人为之疯狂，让所有男人欲哭无泪……

10

"罗一笑"带血营销

《罗一笑，你给我站住》一文自11月25日罗尔个人微信号早上8点推送以来，截止11月30日10点，该文阅读近千万，点赞早已突破10万+直逼100万，第一条评论点赞也近10万，官方微信打赏捐款已突破100万，加上其他各途径的募捐，捐款总额已超200万至此。

事件持续发酵。在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候，剧情却发生了反转。1.罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。2.罗尔共有三套房产两辆车，市值千万。抛妻弃子，小三上位后装修新房导致女儿白血病。3.至今为止微信打赏已超百万。4.罗尔下属联系小铜人理财公司策划活动，意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。5.小铜人是一家P2P金融公司，这只是一场营销。6.小铜人P2P公司及微信号，实际是罗尔投资控制的公司，所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。