微信营销发展前景（微信营销吧红火的微信营销还能再火吗？）

6月9日，微信官方发布声明，将对公众号在朋友圈发布的“集赞”活动进行整顿，如发现公众号发布“集赞”信息超过四次将永久封号，同时出台了一整套出发措施。重拳之下，也有很多朋友向大南咨询：微信营销还能做吗？微信是不是要对草根电商赶尽杀绝，自己独吞蛋糕呢？

业界哀鸿遍野的背景下，大南思考的是更深入的一个问题：微信此举是一时快刀还是长期行为？对此前做的风风火火的微信电商，微信营销，微信官方到底是什么态度？而换到运营者的角度就是：红火的微信营销还能继续火下去吗？还是只能另寻他路？

首先回答前两个问题。一，微信此举是一时快刀还是长期行为？大南认为，微信整顿、规范平台营销的举措不是一时之举，必将长期持续下去。这个举措，固然有之前曝出朋友圈集赞诈骗行为有关，可更多的是因为微信这个平台本身的特点，以及腾讯对微信电商整体的规划。

微信毕竟是一个强关系的社交平台，里面大部分还是一个基于现实熟人关系的小圈子。从根子来说，它还是一个朋友之间的通讯工具。朋友之间，主要交流什么内容呢？天气可以，家长里短可以，工作可以，唯一不可以的就是天天谈买卖。如果你身边有个朋友天天在向你推销他的产品，我想任何一个人都会反感吧？所以，我们会看到之前一些微信的大号做的都相当有技巧性，主要还是以客户维护、情感沟通为主。因为他们也深深清楚，一旦调性变味了，微信这个平台也就做烂了。朋友圈也类似，更多的是个人分享生活、感悟的平台，而不是一个生意平台。可中国最大的一个问题就是人实在太多了。平台开放了，进来的人鱼龙混杂，固然有一些做的相当到位的大号，可更多的是一些简单粗暴的单线条营销方式。大南相信大部分人都有过朋友圈被销售信息刷屏的经历，原因何在？就是因为有营销需求而又缺乏营销技巧的人太多了！更何况这种方式来的最快速，最直接。

在整顿之前，微信面临的就是这样一种乱象。说浅一点是过度营销，说严重一点就是乌烟瘴气。这种乱象对微信平台的影响还要远超大家想象，如果不能得到有效的遏止，大量客户离开这个平台也是可以想象的。如何保持微信平台的纯净性，这是腾讯一直在思考的事情。而这种整顿和规范行为，必然不是一时的，而是长期性的。

第二个问题，微信官方对电商行为是一种什么样的态度？有一点大南认为是可以明确的，就是腾讯希望把微信做成移动电商的一个入口平台。此前不管拍拍也好，易讯也好，腾讯在电商方面一直不太得志。后面终于转变了思路，入股京东就是一个很明显的迹象。手里拿着微信，无疑是一张通往移动互联网最大的船票。如果只是局限在自营电商的话，这格局无疑太小了，绝对不是腾讯的风格。之前公众号接口的开放，以及微信支付的布局，无一不表明腾讯在谋划一个更大的局面——让微信成为移动电商的一个入口。可要做入口也不是那么简单，要考虑的事情很多。淘宝就是一个先例，经历过了之前长时间的快速发展后，面临的问题也很多，最明显的一点就是假货太多，卖家平均质量太差。如今一谈淘宝，大家能想起的其中一个印象就是假货，这也成为制约淘宝进一步发展的大问题。作为后来者的腾讯，显然不能重蹈覆辙，那么如何去规避这个问题就得摆到台面了。如果说之前微信的准入门槛放的比较低，是因为腾讯想拉人进来，实现平台的快速发展的话，那按目前微信的体量，显然规模已经达标了，接下来要做的显然就是规范和收割了。一方面是控制里面卖方的质量，这点可以通过提高准入门槛来实现，另一方面就是对之前有过度营销行为、违规行为的公众号、个人号进行处罚、踢出。眼前这一幕是不是非常熟悉？没错，这不就是和当初的微博非常相似吗？

早在2013年，大南就曾经判断未来微信必将提高公众号的准入门槛，发布更多行为规范。现在大南再次断定，未来规范和约束必将越来越多。可以让你进来，但不是所有人都能进来。你进来可以，但是你得按照我的规矩来办事，这就是微信官方的态度。

这样一分析，其实最后一个问题也就非常明确了。在未来相当长的时间内，微信营销不但不会萎缩，甚至还会更加红火。毕竟微信如果想要打造电商入口的话，也不可能一竿子把全部人都打死。相反，按照胡萝卜大棒的原则，此番打压之后，应该还会陆续有一些鼓励扶持政策出来。总根本上来说，腾讯还是非常希望越来越多人到微信这个平台来玩的。只是对经营者来说，在操作的方式上传统的刷屏、群发等简单粗暴的推广方式必将越来越受限制。微信这班快车的门将来是敞开的，只是想坐上这班车我们必须转变思维，用更加巧妙、有情感的方式去做，也就是大南一直推崇的体验式营销。

所谓体验式营销也没有那么玄乎，只是说我们的路径会更加圆融一点，运营的出发点不能是为了卖货而卖货，为了赚钱而赚钱。微信毕竟是一个情感维系的纽带，只谈钱肯定会伤感情。我们需要把更多的功夫放在如何维系好客户，为客户创造价值上面。如果把这点玩好了，你不找钱钱都会来找你。关于体验式营销的更多操作思路和细节，大家也可以继续关注大南的后续文章。

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