微信直播的优势与劣势（微信营销的发展如何做微信直播营销(上)：商业直播5大发展趋势）

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文/编辑 | 唐浩翔

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直播，不再是娱乐界的新宠

已成为各界继“图文音视”后的第五大传播方式

尤其在商业领域加速蔓延

直播，正在快速取代传统媒介

接下来我从下面三个方面来聊聊商业直播

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《如何做微信直播营销(上)》

商业直播5大发展趋势

直播成为第五大传播媒介

“图文音视”不再满足受众的视听需求，即时性、互动性、可视化的视频直播塑造消费场景的真实性，因而为消费者花最少的时间和心智成本获取到最真实的信息，图文音视后，第五大传播媒介：直播席卷内容领域。

直播下半场：商业直播成为营销洼地

娱乐直播已经日落西山，为商业直播培养了用户信息获取习惯，企业的营销活动等所有商业行为，都已离不开直播，如电商行业、商业活动（新品直播发布、新闻直播发布、内外部培训课、直播秀）、学校和教育培训机构在线直播公开课、直播付费课程、在线答疑、活动直播、演出直播等。

直播的应用场景远远超出了泛娱乐范畴，涉及到了所有需要进行信息传递的行业和商业场景，如农业、医疗、保险、汽车、房产、旅游、金融、婚庆、美妆、服装····

商业直播已成为企业的营销及商业活动的内容传播洼地。

微信是直播第一流量入口

众所周知，平台化的直播平台跑马圈地，而微信生态共融互通，超7亿用户成为直播的传播第一流量入口和基础土壤，基本上所有商业直播都在微信生态进行传播。

另外，企业的用户基本都在自己的微信公众号或个人微信之中，而且还在不断地从其他平台将流量导入自己的鱼池。

基于微信的商业直播时代正式开启，微信直播、公众号直播将是热词。

“公众号+直播+商城/官网”的企业公众号独立直播间模式兴起

在微信生态之下，未来的商业直播模式，一定是“公众号+直播+商城/官网”的企业公众号独立直播间模式，即企业的直播系统搭建在自己的公众号上、与商城和官网融合在一起，以直播内容替代“图文音视”，并且不受任何第三方平台的控制和限制。

直播系统搭建在自己的公众号上的优势是用户留在自己公众号、资金结算到自己的微信支付平台，直播系统和商城系统独立等。目前，能达到以上所描述的直播效果的商业直播系统只有千达直播（公众号：qiandalive）。

“边看边买，无需下载”是内容电商的下一个风口

内容电商下半场：直播电商

继泛娱乐直播后，淘宝天猫京东蘑菇街等率先开启“直播电商”新模式，在“图文音视”为内容载体的内容泛滥时期，电商行业的直播内容正在吸引用户的关注力，越来越多的电商从业者搭上了“电商直播”的快车，要么就是入驻淘天京，要么就是在自己的公众号和微商城中接入直播系统。在公众号接入商城直播，将席卷整个电商行业，因为淘宝天猫京东在做，其他企业必然跟进。

《如何做微信直播营销(中)》

企业直播营销7大痛点

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