什么是病毒营销病毒营销有什么特点（微信病毒式营销什么是病毒营销？病毒营销有什么特点？）

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你或者你身边一定有这样的人，手欠下了抖音之后，从此和床过上了彻夜不眠的生活。

视频那头，妹子柔软的声音说：“小哥哥，小哥哥，我有个东西给你要不要？”屏幕这头，你一边沉迷软妹的声音，一边满怀期待“小哥哥”的颜值。

抖音的“火”可以说是“没有一点点防备”并且“也没有一丝顾虑”，就这样出现在网友们的视线里，让大批“患者”情不自已的中毒。

根据Sensor Tower数据，2018年2月15日至3月7日，抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天，不仅是其上线以后，保持榜首最长时间的佳绩，更是打破了自2017年初以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。

“抖音中毒患者”越来越多，它承载的内容就像病毒一样散播在朋友圈，身边，家里……

完美诠释了什么是病毒营销。即当你还没有意识的时候，某个东西就已经扩散到了身边的每个角落。

讲的专业些：

病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。

如果问起“你觉得抖音为什么会火？”答案是“有意思”、“年轻”、“内容有趣”。可一旦有人问你“‘渣渣辉’为什么会火？”答案可能是↓

“大炸好，我系古舔乐，我四渣渣辉，探完拦粤，介四里没有玩过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象介款游戏。”

这是一道阅读理解「难度五星级」的题目。你的语文好不好，不妨去视频站看看《贪玩蓝月》完整版广告

「稀奇古怪的古舔乐」和「挥之不去的渣渣辉」，且不说游戏好不好玩，简单的广告语就能让大家念念不忘。

不少网友诟病《贪玩蓝月》是「垃圾营销」，但这何尝不是刻意为之。不论以什么样的方式出现，只要能够像病毒一样大面积传播，目的便达到了。

魔性！有毒！你有解药吗？

当然……没有！不过你不妨先看看患上“病毒营销”的【病情特征】

01 简单不简单，莫名又意外！

病毒营销并没有那么复杂，相反越简单，越容易传播。就像谣言，当受众对于接收到的内容感兴趣的时候，便会将其分享给周围人或者他认为的相关人群。

传播内容有两大特征：一、具有极佳的传播性。不论依托什么样的媒介，都能快速传递；二、不按寻常套路“出牌”。在众人熟知的事情里，设定了意外。

比如蓝翔的这个段子：

当八卦心理冉冉升起，当期待越来越高，这个意外的结局真的非常感人！

02 创意不创意，“侮辱”神经最重要！

注意力稀缺的时代里，想要抓住受众的眼球，创意必不可少。新颖性和独特性是创意的两大特性，当受众接受到好的创意时，要么眼前一亮，要么一脸黑线。

3月27日，小米 MIX 2S发布，广告清新脱俗，为了凸显拍照功能的强大，小米彻底玩坏世界名画。但不得不说，看过广告的人都觉得眼前一亮。

mix2s：一面科技，一面艺术

那么，“一脸黑线”是什么感觉？

让我们回忆一下《脑白金》系列，两位老人跳了二十多年的舞蹈依然乐此不疲。同样的场景，不同的服装，单调的音乐……虽然万般无奈，但人们走进超市准备买东西送礼时，就会不由自主地走向那群大蓝盒。

03 不管懂不懂，“魔性”是王道！

简单的广告词，只要听一遍或者看一遍就能在脑海里不停回响。

如果说多数营销方式的功效是深入人心，那么，病毒营销的功效便是深入脑壳。

美其名曰，魔性！

前不久，各大办公楼的分众屏就被一组“魔性”广告卷席。听不清广告词里说了什么，只有那句不正经的腔调汇聚而成的“西——瓜视频！”四个字令人印象深刻。

当受众听到这四个字时，便会想起广告中那些“颈椎病患者”的反常画面。

04 自嗨不自嗨，大家一起嗨！

参与价值是病毒营销的关键，通过参与营销事件，受众能够体味乐趣，同时也能对品牌及产品有更好的认知。与此同时，受众也能反馈、分享，实现品效的双向沟通。

例如众所周知的“皇帝”系列广告，一本正经的历史人物就这样被“玩坏”。

由故宫博物院和腾讯 NEXT IDEA 合作的“皇帝玩自拍”H5，一夜之间刷爆朋友圈，传播量级达到千万级！

谁说只有现代人有“freestyle”？古代也有！

憋说话，一起嗨！

所有营销都是刻意而为的，「闻名天下」也好，「臭名远扬」也罢，背后藏着不少「有意为之」。如果这个世界难分好坏，不如用效果衡量。或快乐，或悲伤，或痴迷，或愤怒……

在大众的广泛言说下，总有人「用心良苦」。

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